E voi lo sapevate cos’è l’Ambush marketing alle Olimpiadi?
Ambush marketing alle Olimpiadi: quando il marketing diventa “parassitario”
Parassiti alle Olimpiadi! E non parlo di germi o batteri, ma del marketing parassitario. Succede spesso in occasione dei grandi eventi sportivi, quando l’attenzione del pubblico è altissima e i brand cercano visibilità sfruttando l’eco della manifestazione.
In questi casi si parla tecnicamente di ambush marketing, una strategia con cui un’azienda tenta di collegare la propria immagine a un evento senza essere tra gli sponsor ufficiali.
Sponsor ufficiali e aziende non autorizzate: qual è la differenza
Durante eventi come le Olimpiadi, alcuni sponsor sono quelli ufficiali della manifestazione e hanno investito somme molto elevate per essere associati ai Giochi.
Accanto a loro, però, esiste un sottobosco di altre aziende che richiamano colori, simboli o atmosfere olimpiche per far credere ai consumatori di essere parte dell’iniziativa, pur non avendo versato alcun contributo come sponsor ufficiali.
Il procedimento Antitrust su Milano-Cortina 2026
Proprio in questi giorni l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un procedimento nei confronti di Harmont & Blaine, azienda di abbigliamento che avrebbe diffuso campagne utilizzando il logo dei Giochi Olimpici e hashtag tipici di Milano-Cortina 2026, anche attraverso influencer.
Si tratta di un’istruttoria e sarà necessario attendere la conclusione del procedimento per conoscere l’esito definitivo.
Perché l’ambush marketing può configurare concorrenza sleale
In casi come questo si parla di possibile concorrenza sleale: da un lato risultano danneggiate le aziende che hanno pagato per essere sponsor ufficiali della manifestazione; dall’altro possono essere coinvolti anche i consumatori.
Il rischio, infatti, è che il pubblico creda che un determinato brand sia ufficialmente legato ai Giochi Olimpici, attribuendogli un ruolo o un riconoscimento che in realtà non esiste.
Cos’è l’ambush marketing e perché è un problema
Il termine tecnico è proprio ambush marketing, letteralmente “marketing d’imboscata”: un’azienda si appropria dell’eco mediatica di un evento senza averne titolo.
Vedremo come si concluderà questa istruttoria, ma intanto è utile sapere che quando si parla di “parassiti” non si fa riferimento solo a virus o batteri: nel mondo della comunicazione esiste anche il marketing parassitario.
E voi lo sapevate?
Autore: Massimiliano Dona
Data: 18 febbraio 2026
