L’Autorità per le garanzie nelle Comunicazioni ha varato il Codice di condotta per gli influencer. Un passo avanti importante, ma non sufficiente. Non accolte le nostre proposte
Roma, 24 luglio 2025 – “Un passo avanti importante” afferma Massimiliano Dona, presidente dell’Unione Nazionale Consumatori, commentando la notizia che l’Autorità per le garanzie nelle Comunicazioni ha varato il Codice di condotta per gli influencer.
“È passato un secolo da quando abbiamo denunciato, per primi in Italia, il problema dell’influencer marketing nei social media e la mancanza di trasparenza di quelle comunicazioni commerciali, ottenendo nel luglio del 2017 l’emanazione da parte dell’Antitrust delle prime linee guida e poi le prime chiusure di procedimento con impegni, eppure il fenomeno ancora dilaga. Ora speriamo che questo Codice di condotta, che prevede anche multe, possa impedire la pubblicità occulta, sanzionando chi non rende chiaramente riconoscibile la finalità promozionale” prosegue Dona,
“Abbiamo fornito le nostre osservazioni rispetto alla stesura di questo Codice. Non abbiamo ancora il testo varato, quindi ci riserviamo un giudizio conclusivo in futuro, ma, limitandoci a quanto comunicato finora da Agcom, possiamo già dire che, purtroppo, non tutte le nostre proposte sono state accolte. Ad esempio, chiedevamo che per le infrazioni più gravi non vi fosse un’esenzione per gli influencer non rilevanti, ossia per quelli che non raggiungono 500mila follower o un milione di visualizzazioni, dato che tutti dovrebbero comunque sempre fare un’informazione corretta e trasparente. Non parliamo poi di chi pubblicizza il gioco d’azzardo o prodotti come i riscaldatori di tabacco. In ogni caso, si è sempre in tempo a dare un ulteriore giro di vite rispetto a questo primo step” conclude Dona.
