Se seguite creator sui social, se siete voi stessi content creator, o semplicemente se vi siete chiesti “ma questa pubblicità è segnalata correttamente?”, il webinar del 12 febbraio alle ore 15.00 è fatto per voi.
Negli ultimi mesi il mondo dell’influencer marketing è cambiato profondamente. Sono arrivate nuove regole AGCOM, è entrato in vigore l’obbligo di iscrizione all’elenco degli “influencer rilevanti”, sono cambiate le modalità con cui devono essere segnalate le partnership commerciali. Ma tra novità normative, scadenze burocratiche e obblighi di trasparenza, non sempre è facile orientarsi.
Un webinar per fare chiarezza
Per questo Unione Nazionale Consumatori, in collaborazione con Sprint e Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), organizza il 12 febbraio alle 15, una diretta YouTube (@SprintIta) dedicata proprio a questo tema: “Influencer marketing: le nuove regole”.
Qui il link alla diretta programmata.
I tre esperti che risponderanno alle vostre domande
A guidare il webinar, tre voci autorevoli che conoscono il tema da prospettive diverse e complementari:
Massimiliano Dona, Presidente di Unione Nazionale Consumatori e content creator con oltre 1 milione di follower. Porta il doppio punto di vista di chi tutela i consumatori e di chi crea contenuti ogni giorno, conoscendo dall’interno le dinamiche dei social.
Vincenzo Guggino, Segretario Generale dello IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria), l’ente che vigila sulla correttezza della comunicazione commerciale in Italia e che è stato il primo a disciplinare il settore dell’Influencer marketing con la Digital Chart.
Salvatore Pastorello, esperto dell’area Digital dello IAP, che ogni giorno analizza contenuti social per verificare il rispetto delle norme di trasparenza pubblicitaria.
Gli argomenti del webinar
Il webinar affronterà tutti gli aspetti delle nuove regole dell’influencer marketing. Si partirà dalle novità normative degli ultimi mesi per capire cosa è cambiato davvero e perché queste modifiche sono state necessarie.
Poi si entrerà nel vivo della questione: chi sono esattamente gli “influencer rilevanti”? Quali criteri determinano se si rientra in questa categoria e cosa comporta concretamente essere considerati tali?
Si parlerà ovviamente dell’obbligo di iscrizione all’elenco AGCOM, spiegando scadenze precise, modalità pratiche di registrazione e quali conseguenze ci sono per chi deve iscriversi. Un passaggio fondamentale per chi si trova a dover affrontare questo adempimento.
Grande attenzione sarà dedicata alla trasparenza: come si segnalano correttamente le partnership commerciali? Quali hashtag usare? Quali diciture sono obbligatorie? Come essere trasparenti senza risultare macchinosi? Sono dettagli apparentemente piccoli ma che fanno la differenza tra essere in regola o rischiare sanzioni.
Dal punto di vista dei consumatori, invece, verrà spiegato come riconoscere quando un contenuto è pubblicitario e cosa fare quando ci si imbatte in pubblicità poco trasparente.
Infine, si affronterà il tema delle sanzioni: cosa rischiano concretamente creator e brand che non rispettano le regole? Parliamo di cifre, tempi, modalità di accertamento.
